YouTube представляет более длинную рекламу, которую нельзя пропустить, на телевизорах: что вам нужно знать

Переход к 30-секундной рекламе без возможности пропуска

YouTube переходит от двух последовательных 15-секундных объявлений к одному 30-секундному формату рекламы без возможности пропуска на подключенных телевизорах. Это изменение направлено на то, чтобы привлечь рекламодателей, стремящихся повысить коммерческое вовлечение и удержание. YouTube считает, что более длинные креативные объявления на большом экране позволят лучше рассказывать истории и соответствовать целям рекламодателей.

Новый формат рекламы будет показываться на рекламной платформе YouTube Select, которая в настоящее время обеспечивает более 70% показов на экранах телевизоров. Однако YouTube не уточнил, когда произойдет полное развертывание 30-секундной рекламы без возможности пропуска.

Почему это изменение важно для рекламодателей

Рекламодатели считают важным переход на 30-секундную рекламу без возможности пропуска, поскольку она предлагает зрителям более увлекательный и захватывающий опыт. Более длинные объявления позволяют брендам рассказать более полную историю и более подробно продемонстрировать свои продукты или услуги. Этот формат также увеличивает вероятность того, что зрители обратят внимание на рекламу, так как они не смогут пропустить ее через несколько секунд.

Кроме того, это изменение подчеркивает стремление YouTube предоставлять рекламу премиум-класса на платформе, особенно на подключенных телевизорах, где количество показов рекламы неуклонно растет.

Зрительский опыт и реакция

Хотя YouTube утверждает, что зрители не будут возражать против 30-секундной рекламы, которую нельзя пропустить, в пользовательском опыте есть заметная разница. В предыдущем формате пользователи иногда могли пропускать 15-секундные объявления при последовательном воспроизведении или отображалось только одно 15-секундное объявление. Это изменение означает, что зрителям придется дольше смотреть рекламу, прежде чем начнется выбранное ими видео.

Пока неизвестно, как зрители отреагируют на этот новый формат рекламы. Некоторым реклама может показаться более привлекательной и информативной, в то время как другие могут быть разочарованы невозможностью их пропустить.

Сравнение с традиционной рекламой на кабельном телевидении

Введение 30-секундной рекламы на YouTube, которую нельзя пропустить, приближает платформу к традиционной рекламе на кабельном телевидении, где рекламные паузы, которые нельзя пропустить, всегда были нормой. Это изменение подчеркивает растущее внимание YouTube к подключенным телезрителям и его желание предложить более похожий на телевидение опыт.

Однако важно отметить, что, несмотря на эти сходства, YouTube по-прежнему предлагает значительные преимущества по сравнению с традиционным кабельным телевидением. Например, YouTube предоставляет широкий спектр контента по запросу, персонализированные рекомендации и возможность подписываться на определенные каналы и создателей контента.

Доминирование YouTube на подключенных телевизорах

По данным исследовательской компании Nielsen, YouTube стал самым популярным потоковым сервисом для телевидения в Америке, обогнав Netflix. Это включает в себя как YouTube, так и YouTube TV, которые охватывают более 150 миллионов человек на подключенных телевизорах в Соединенных Штатах.

Это доминирование на подключенных телевизорах является решающим фактором, стимулирующим переход к 30-секундной рекламе, которую нельзя пропустить. YouTube стремится извлечь выгоду из растущей аудитории и предложить рекламодателям более эффективный способ охвата своей целевой аудитории.

Приостановка рекламы на YouTube

В дополнение к 30-секундной рекламе, которую нельзя пропустить, YouTube также представляет новые возможности паузы для рекламы на подключенных телевизорах. Когда зрители останавливают видео, появляется реклама. Объявление предложит брендам возможность повысить узнаваемость или действие в уникальный интерактивный момент.

Эта рекламная пауза разработана таким образом, чтобы зрители могли легко ее увидеть. Они также смогут узнать больше о бренде, не нарушая впечатления от просмотра. Это еще один пример стремления YouTube предоставлять привлекательные и инновационные рекламные решения.

Блокировщики рекламы и YouTube Premium

Поскольку YouTube продолжает экспериментировать с новыми рекламными форматами, платформа также тестирует методы противодействия блокировщикам рекламы. В некоторых случаях YouTube может отказаться воспроизводить видео, если обнаружит наличие блокировщика рекламы.

Пользователи могут подписаться на YouTube Premium, чтобы вообще не видеть рекламу, что стоит 11,99 долларов в месяц. Эта подписка предлагает работу без рекламы, доступ к эксклюзивному контенту и возможность загружать видео для просмотра в автономном режиме.

Влияние на малый бизнес и создателей контента

30-секундная реклама, которую нельзя пропустить, может повлиять на малый бизнес и создателей контента на YouTube. В то время как некоторые могут извлечь выгоду из более высоких доходов от рекламы, другие могут столкнуться со снижением количества просмотров. Это связано с тем, что такой формат рекламы, скорее всего, отпугнет зрителей.

Создатели контента должны адаптироваться к более длительным рекламным паузам и найти способы привлечь свою аудиторию. Они могут добиться этого, создавая привлекательный контент и продвигая свою работу через социальные сети и другие каналы.

Будущее рекламы на YouTube

По мере того, как YouTube развивается и растет на подключенных телевизорах, мы ожидаем новых изменений в его рекламных форматах и ​​стратегиях. Платформа, скорее всего, будет изучать новые способы привлечения зрителей и предлагать рекламодателям эффективные решения для охвата их целевой аудитории.

Внедрение 30-секундной рекламы без возможности пропуска и паузы в рекламе — это только начало усилий YouTube по улучшению своих рекламных предложений. В будущем мы можем увидеть более инновационные форматы рекламы, возможности таргетинга и инструменты измерения, которые помогут брендам лучше взаимодействовать со своей аудиторией на YouTube.

Заключение

Переход на 30-секундную рекламу на YouTube, которую нельзя пропустить, — это значительный сдвиг в рекламной стратегии платформы, особенно для подключенных телезрителей. Как зрители будут реагировать и адаптироваться к этому новому рекламному опыту, еще неизвестно.

Поскольку YouTube продолжает доминировать среди подключенных телезрителей и экспериментировать с новыми рекламными форматами, бренды, создатели контента и зрители должны быть в курсе событий и соответствующим образом корректировать свои стратегии. Будущее рекламы на платформе принесет еще больше изменений и возможностей для тех, кто готов адаптироваться и внедрять инновации.