TrendForce: мировое производство смартфонов в четвертом квартале 2022 года составит 301 миллион единиц, при этом Apple, Samsung и Xiaomi лидируют

Согласно новому отчету TrendForce, ожидается, что в конце 2022 года бренды смартфонов будут стимулировать сокращение товарных запасов через фестивали и рекламные акции электронной коммерции, но глобальная экономическая слабость продолжала сказываться на доверии потребителей, что привело к более низким, чем ожидалось, показателям. общий рыночный спрос и замедление процесса сокращения товарных запасов канала. Согласно отчету, производство смартфонов в четвертом квартале 2022 года составило примерно 301 миллион единиц, что на 4% больше по сравнению с предыдущим годом и на 15,5% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

  Мы в Telegram

В первой половине 2022 года из-за влияния эпидемии и конфликта между Россией и Украиной спрос резко ослабнет. Во второй половине года из-за таких проблем, как высокая инфляция, нехватка продовольствия и рост цен на энергоносители, экономический спад будет больше, чем ожидалось, что еще больше ослабит рыночное потребление. В дополнение к вышеупомянутым различным негативным факторам, высокий уровень товарных запасов в каналах брендов также является одним из факторов сокращения объемов производства в 2022 году. Исследования показывают, что конечное производство смартфонов в 2022 году составит 1,192 млрд единиц, т.е. ежегодное снижение на 10,6%, что превышает годовой темп снижения в начале эпидемии.

Четвертый квартал 2022 года — период спринта для новых продуктов Apple. Несмотря на влияние отсутствия работы у Foxconn, Apple все же достигла объема производства в 73,5 миллиона единиц в период спада, квартальный рост на 44,7%, заняв первое место в мире; годовой объем производства составил около 233 миллионов единиц, заняв второе место в мире. В 2023 году основное внимание в разработке будет уделено не только обновлению технических характеристик оборудования, но и открытию второго сборочного завода серии Pro, а также дальнейшему расширению масштабов производства в Индии.

Samsung учла давление на запасы в канале и снова снизила коэффициент использования заводов по всей стране в декабре 2022 года, чтобы сбалансировать запасы. В результате объем производства в четвертом квартале прошлого года упал до 58,3 млн единиц, квартальное снижение составило 9,2%. Квартальный объем производства был самым низким за квартал; а годовой объем производства смартфонов составил около 258 миллионов единиц, что на 6,1% меньше, чем в прошлом году, и по-прежнему занимает первое место в мире. В будущем Samsung будет уделять больше внимания рынку высокого класса, чтобы стимулировать рост прибыли. (Уровень использования «на английском языке называется активацией или использованием, что означает долю времени, которое требуется оборудованию для создания ценности в пределах времени, которое оно может предоставить.)


В четвертом квартале 2022 года с третьего по пятое места будут Xiaomi (включая Redmi, POCO и т. д.), OPPO (включая Realme и OnePlus) и Vivo (включая iQOO). Объем производства в четвертом квартале и 2022 году будет снижаться. Согласно опросу TrendForce, Xiaomi будет уделять первоочередное внимание ликвидации инвентаря каналов в течение полугода, что снизит производительность производства в первой половине 2023 года; Продажи OPPO на зарубежных рынках вырастут до 60% к 2022 году, но в настоящее время запасы каналов высоки, и в первом квартале 2023 года объем производства будет сокращен, а запасы будут скорректированы.

Стоит отметить, что Vivo является первым брендом в лагере Android, который ввел корректировку запасов, поэтому к концу 2022 года запасы вернулись на нормальный уровень. Однако активная корректировка запасов впервые привела к тому, что годовой объем производства в 2022 году стал ниже 100 миллионов стиков. Кроме того, поскольку Vivo по-прежнему ориентируется на внутренний рынок Китая, поскольку китайский рынок достиг высокой степени насыщения, а доля рынка Honor продолжает расти, это представляет более непосредственную угрозу для Vivo; более того, даже если рынок в целом ожидает Китая, внутренний спрос возвещает о восстановлении экономики, но Vivo по-прежнему довольно консервативен в отношении перспектив.

Ожидается, что производство смартфонов будет расти на 0,9% в год в 2023 году по мере того, как товарные запасы каналов сбыта достигают нижнего предела.

Из-за неэффективного продвижения в конце 2022 года давление на товарные запасы каналов продолжалось в первом квартале этого года, а рыночный спрос еще не значительно увеличился из-за спроса в межсезонье. Поэтому выпуск смартфонов в первом квартале 2023 года продолжит снижаться. Подсчитано, что всего около 251 млн палочек, ежегодное снижение на 18,9%. Согласно анализу TrendForce, рассматривая полный 2023 год, поскольку бренды продолжают корректировать инвентарь канала, прогнозируется, что инвентарь канала вернется к здоровому уровню в первой половине 2023 года. Предполагается, что годовой объем производства по-прежнему будет шанс вырасти на 0,9%, достигнув 1,202 млрд штук.


Нажмите здесь, чтобы узнать больше новостей


Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *