Hiting the Books: Что происходит в летнем лагере для детей-флюенсеров YouTube Gaming | Fanoftech

яВ первые дни существования социальных сетей для создания личного онлайн-бренда вам в основном требовались базовые практические знания HTML. Однако в 2022 году охват индустрии влиятельного маркетинга оценивается в около 16,4 млрд долларов. С такими большими деньгами неудивительно, что возникла целая экосистема поддержки, чтобы помочь подготовить PewDiePies следующего поколения к камерам. В приведенном ниже отрывке из ее новой книги, посвященной культуре и бизнесу онлайн-влияния, Перерыв в ИнтернетеОливия Яллоп записывается в летний игровой лагерь для подростков.

Выдержки из Разорви интернет: в погоне за влиянием Оливия Яллоп. Опубликовано Scribe UK. Copyright © 2022 Оливия Яллоп. Все права защищены.

Начало курса ярким и ранним утром понедельника в августе пробуждает воспоминания о прошлых классах, когда студенты — я и небольшая группа оживленных мальчиков-подростков со всей Великобритании — ходят и знакомят нас: интересный факт. о себе, о нашей любимой еде, две правды и ложь. Расписание, защищенное от пандемии, означает, что мы учимся удаленно, в моем случае распростертыми на диване моих родителей. После входа в систему мы знакомимся с нашим преподавателем курсов Натаном, оптимистичным, безжалостно терпеливым шотландским инструктором, у которого есть собственный канал на YouTube, на котором он просматривает электронные синтезаторы и (он рассказывает мне в частном порядке) записывает видеоблоги о дегустации виски.

Через двадцать минут после начала нашего знакомства я понимаю, что уже не в своей тарелке: я случайно попал в класс начинающих геймеров на YouTube. В мире инфлюенсеров игры представляют собой микрокосм со своим собственным языком и знаниями, каждая новая игровая франшиза порождает обширную вселенную персонажей, оружия, кодов и обычаев. Пока студенты радостно болтают о совместимости многопользовательских платформ, я украдкой гуглю аббревиатуры.

Далекие от спального времяпрепровождения застенчивых и социально замкнутых, как это было ранее окрашено, игры — это обширная общественная деятельность на платформах социальных сетей. Более 200 миллионов пользователей YouTube ежедневно смотрят игровые видеоролики; Только в 2018 году было просмотрено 50 миллиардов часов, а два из пяти крупнейших каналов на YouTube принадлежат геймерам. И это только YouTube — крупнейшая специализированная стриминговая платформа для геймеров — это Twitch, сообщество, насчитывающее 3,8 миллиона человек, которое в любое время имеет в среднем 83 700 синхронных потоков — с 1,44 миллионами зрителей.

Лишь часть этих цифр — это пользователи, которые сами играют в игры. Игровой контент обычно состоит из наблюдения за игрой других людей: предварительно записанные комментарии, сопровождающие опытных игроков, когда они перемещаются по различным уровням, или трансляции экрана в прямом эфире, на которые зрители могут настроиться, чтобы наблюдать за игрой своих героев в режиме реального времени. По собственным данным Google, 48% зрителей игр на YouTube говорят, что они проводят больше времени за просмотром игровых видео на YouTube, чем за игровыми процессами.

Если, как и я, вы задаетесь вопросом, почему, вы, вероятно, находитесь в неправильной демографической группе. Моя одноклассница Рахиль, преданная фанатка Destiny 2, рассказала: «Что делает этих создателей контента такими хорошими, так это то, что они очень уверены в том, что они делают в играх, но они также забавны, за ними интересно наблюдать. Вот почему у них так много последователей».

Наблюдение за тем, как другие люди играют в видеоигры, — это способ повысить свои навыки, принять участие в самых разрекламированных игровых соревнованиях сообщества и почувствовать связь с чем-то, что выходит за рамки вашей консоли. Быть успешным игровым авторитетом — это еще и способ разбогатеть. Вуайеризм в видеоиграх — прибыльный рынок, превращающий своих самых популярных игроков в интернет-знаменитостей, череду непонятных ручек, которые читаются для меня как пьяный удар по клавиатуре, но вызывают дикий восторг в глазах моих одноклассников: Markiplier, elrubiusOMG, JuegaGerman, A4, TheWillyrex, EeOneGuy, KwebbelKop, Fernanfloo, AM3NIC.

PewDiePie — он же 30-летний Феликс Кьельберг, единственный геймер-нуб, о котором я когда-либо слышал, — имеет 106 миллионов подписчиков и, по оценкам, зарабатывает около 8 миллионов долларов в месяц, в том числе более 6,8 миллиона долларов от продажи товаров и более 1,1 миллиона долларов. реклама. Синеволосый стример Ninja, также известный как 29-летний Тайлер Блевинс, родившийся в Детройте, является самым популярным игроком на Twitch и подписал контракт на 30 миллионов долларов с Microsoft, чтобы играть исключительно на их ныне несуществующем потоковом сервисе Mixer. Британский игровой коллектив на YouTube The Sidemen еженедельно загружает видеоблоги на свой общий канал, в которых они соревнуются в FIFA, бездельничают, разыгрывают друг друга, заказывают еду на вынос за 1000 фунтов стерлингов и играют во что-то под названием «IRL Tinder», воплощая в жизнь лихорадочную мечту миллиона подростков. мальчики в интернете. Для многих подростков получение оплаты за игру на YouTube является священной целью, и каждый из моих одноклассников стремится сделать Minecraft своим занятием на полную ставку. Я решаю помалкивать о своей неудачной попытке провести урок красоты.

Занятие начинается с вдохновляющего слайд-шоу под названием «ВЛИЯТЕЛИ ВЛИЯНИЯ: ОТ 0 ДО МИЛЛИОНОВ». На экране моего ноутбука изображена Стена славы лучших YouTube-блогеров, самодовольно улыбающихся в камеру: американского видеоблогера OG Кейси Нейстат, канадского комика Лилли Сингха, PewDiePie, гуру красоты Мишель Фан и актера, активиста и писателя Тайлера Окли, каждый из которых подчеркнут количеством подписчиков. это превышает численность населения большинства европейских стран. «Все начинали с того же, что и вы сегодня», — с энтузиазмом говорит Натан. «Ноутбук и смартфон — это все, что у них было. Все здесь начинали с нуля подписчиков». Класс в восторге. Я пытаюсь представить свое улыбающееся лицо на экране между профессиональным шутником Романом Этвудом (15,3 млн подписчиков) и вирусной скрипачкой Линдси Стирлинг (12,5 млн подписчиков). Почему-то не могу.

Хиты Натана играют на первой загрузке раннего комедийного видеоблогера Нигахиги — вирусном видео-скетч 2007 года под названием «Как быть ниндзя», который сейчас набрал 54 295 178 просмотров, а затем на более позднем видео 2017 года «Жизнь ютубера». «Посмотрите на это — 21,5 миллиона подписчиков!» Натан нажимает на количество подписчиков под видео. «Это произошло не за одну ночь. Потребовался год, 12 месяцев размещения контента с 50 просмотрами. Не унывайте. Воспринимайте каждую подписку, каждый просмотр как… », — он имитирует празднование, как победитель раунда Fortnite.

Благодаря ностальгической пикселизации и сжатому соотношению кадров при просмотре «Как быть ниндзя» создается впечатление, что мы сидим на уроке истории и изучаем архивные кадры из далекого прошлого: Сетевая культура конца нулевых (2007, раскрашено). В плохо освещенном, зернистом домашнем видео, похожем на капсулу времени перед провалом, два подростка разыгрывают скетч, в котором они превращаются в экспертов по боевым искусствам. школьный YouTube, работающий в Internet Explorer, который пролетает над головами моих одноклассников из поколения Z. Эскиз похож на двух друзей, которые возятся с камерой на выходных; как будто они не знают, что за ними наблюдают.

Во втором видео пожилой и теперь более отточенный Хига — с дизайнерскими фиолетовыми бликами в волосах — беззаботно обращается к своей многомиллионной фанатской базе в девятиминутном HD-монологе, перемежаемом сумасшедшей 3D-анимацией и ссылками на его поддержку в социальных сетях. медиаканалы. «Я нахожусь на одном из последних этапов моей карьеры на YouTube, — говорит он, — и моей жизни на YouTube, так что…» Камера срывается, показывая его обширную видеоустановку, профессиональный свет и команду из трех захватывающих сценариев. планшеты, камеры и микрофон на штанге за кулисами, все бурно празднуют: «Это значит, что мы можем выбраться отсюда, верно?» — спрашивает один. «Да, здесь действительно тесно… — говорит другой, — мне так надо покакать».

«В чем разница между этими двумя видео?» Нас подсказывает Натан. — Что изменилось? Ответы приходят быстро, учащиеся с легкостью перечисляют список улучшений: лучшее освещение, лучшее оборудование, улучшенная миниатюра, плавное редактирование, более профессиональный подход, фоновая музыка, более высокое качество звука и натуралистичный стиль презентации, который, по крайней мере, кажется быть импровизированным.

«Что вообще делает хорошее видео?» — спрашивает Натан. «Каковы ключевые элементы?» Когда он, в конце концов, открывает следующий слайд, оказывается, что Натан хочет, чтобы мы обсудили увлеченность, веселье, оригинальность и творчество, но у класса другие идеи. «Я слышал, что YouTube не любит видео короче десяти минут», — предположил Алекс. — Есть много вещей, которые им не нравятся, — поправляет его Лукас. «Алгоритм очень сложный, и он постоянно меняется. Раньше они поддерживали «летс ​​плей» [a popular gaming stream format] еще в 2018 году, а потом его изменили, и многие каналы Minecraft умерли». Рахиль добавляет: «Они находят как можно больше способов тщательно изучить ваше видео… если вы делаете много мелких ошибок неправильно, вы получаете меньше денег, даже несмотря на то, что рекламодатели платят YouTube те же деньги. Так что никогда не ругайтесь матом в своих видео». «Нет, демонетизация — это другое, — поправляет Фред.

Есть что-то завораживающее и нелепое в том, чтобы наблюдать за тем, как подростки с энтузиазмом опытного специалиста по социальным сетям рассказывают подробности о различных моделях доходов влиятельных лиц. Беглость, с которой они обмениваются терминами, с которыми я чаще сталкиваюсь на телефонных конференциях и в маркетинговых презентациях, является поразительным напоминанием о пропасти поколений между нами: хотя они могут быть студентами, они не совсем новички в Интернете.

Поскольку разговор быстро скатывается к технократическому превосходству, Натан пытается вернуть наш анализ на начальный уровень. «Как только вы наберете 1000 подписчиков, — с энтузиазмом объясняет он классу, — это означает, что вы можете монетизировать свой канал и размещать на нем рекламу». Разгораются жаркие споры о тонкостях монетизации YouTube. Натана поправляет один из его студентов, прежде чем другой трубит, чтобы подорвать их обоих, и вдруг все говорят все сразу: «Большинство ютуберов зарабатывают деньги на спонсорстве, а не на доходах от рекламы», — предлагает один студент. Есть пауза. «И еще, — добавляет он, — толстовки MrBeast действительно крутые».

«Хорошо, — радостно говорит Натан, сдвигая слайд вперед, чтобы показать список атрибутов для создания успешного контента, который начинается словами «Отношение, Энергия, Страсть, Улыбка», — а как насчет некоторых из них…»

Глядя на свои заметки, я понимаю, что первоначальный вопрос Натана «Что делает видео хорошим?» превратился в нечто совершенно другое: что YouTube считает хорошим видео и, соответственно, вознаграждает? Правда, это небольшое упущение, но значительное; хорошо то, что YouTube считает хорошим, и интерпретации вне этой алгоритмической системы ценностей не приветствуются. Его подсказка о творческих возможностях была услышана как вопрос об оптимизации потенциала товара (влиятеля) на онлайн-рынке. «Все дело в ценности, — продолжает он, невольно повторяя мои мысли, — какую ценность приносит ваше видео сообществу YouTube? Как вы собираетесь выделиться среди всех остальных людей, которые этим занимаются?»

Это подрывает суть критики курсов по обучению влиятельных лиц, таких как этот и других, появившихся в последние годы в Лос-Анджелесе, Сингапуре и Париже: что этически нецелесообразно учить молодых людей превращать себя в товар, что это побуждает детей тратить больше времени онлайн, что это портит детство. Влиятельные лица и профессионалы отрасли закатывали глаза или реагировали со смесью ужаса и интриги, когда я мимоходом упомянул программу Fire Tech. «Это отвратительно, — сказал один из агентов, — слишком молод». (В частном порядке я думал, что это непоследовательная позиция, учитывая, что она представляла мумфлюенсера с семьей из четырех человек.) «Я уважаю это, — сказал гуру красоты из Брайтона, — но лично я бы никогда не сделал такой выбор для своих детей. ‘ «Безумные времена, в которые мы живем, — сказал модный блогер из Нью-Йорка, прежде чем признать, — хотя на самом деле я бы хотел, чтобы у меня было такое, когда я был моложе».