Apple извинилась за свою глухую рекламу, которая подорвала человеческое творчество при создании iPad

Apple, как сообщается, извинилась за глухое «Crush!» реклама, вызвавшая яростную реакцию среди художников, музыкантов и других авторов. AdAge сообщает, что Apple сказала, что видео «не попал в цель» и отказался от планов запустить на телевидении этот жеманный, ставший неприятным рекламный ролик.

  Мы в Telegram

Понятно, что Apple хотела, чтобы реклама служила метафорой всех бесчисленных творческих инструментов, которые есть у человека, когда он выкладывает 1000 долларов или больше за новый iPad Pro. В видеоролике, показанном во время мероприятия во вторник, показан ряд музыкальных инструментов и творческих инструментов, включая гитару, барабаны, трубу, усилители, проигрыватель, телевизор и многое другое. Саундтреком к клипу является песня «All I Ever Need Is You» группы Sonny & Cher.

Вскоре выясняется, что все предметы находятся в промышленной дробилке. Дробилка обрушивается на разбросанные творческие инструменты, взрываясь клубами разноцветного дыма. Но когда дробилка снова поднимается, оказывается, что все превратилось в новый блестящий iPad Pro.

Творческие объекты, расположенные на дробилке.

Яблоко

Десять лет назад эта реклама, вероятно, не имела бы большого значения. Но маркетологи Apple совершенно не поняли контекста момента. Реклама появилась за несколько недель до того, как Apple выйдет на сцену WWDC, чтобы объявить о своих функциях генеративного искусственного интеллекта, от которых так ждут ее инвесторы.


Генеративному ИИ, как вы, возможно, слышали, нужно что-то для обучения — и это означает, что это работа людей. Он обучается на существующем контенте создавать алгоритмически сгенерированные слова, изображения, музыку или черт знает что еще. У него также есть возможность лишить тех же самых авторов — большинство из которых не имеют хорошей работы в Apple или других технологических компаниях «Большой пятерки» — в то время как корпорации и потребители охотно принимают роботов, призванных поставить авторов на грань безработицы.

Контекст решает все, и Apple здесь потерпела сокрушительное поражение. Его реклама служит потрясающе идеальной метафорой потенциала генеративного ИИ сокрушить творение человека, превратив всех нас в «быстрых художников», которые вводят слова в текстовые поля, чтобы заменить годы обучения и опыта. (Конечно, у генеративного ИИ тоже есть действительно захватывающие применения, но нужно гораздо больше сделать из хаоса на уровне общества, который он может и вызовет.)

«Креативность заложена в нашей ДНК в Apple, и для нас невероятно важно разрабатывать продукты, которые расширяют возможности творческих людей во всем мире», — сказал Тор Мирен, вице-президент Apple по маркетинговым коммуникациям. AdAge. «Наша цель — всегда отмечать множество способов, с помощью которых пользователи выражают себя и воплощают свои идеи в жизнь с помощью iPad. Мы промахнулись с этим видео, и нам очень жаль».

Эй, извинения что-то значат. Но посмотрим, какой тон изберет Apple в следующем месяце, когда представит инструменты, которые в первую очередь подготовят почву для извинений. Что-то мне подсказывает, что поезд уже отошел от станции и будет мчаться вперед на всех парах, независимо от того, сколько креативности заложено в ДНК компании.


Нажмите здесь, чтобы узнать больше новостей


Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *